Marketingové komunikace jsou základem úspěšného podnikání

Chcete-li lépe pochopit, co je základnímarketingové komunikace, je lepší rozdělit tento pojem a definovat jednotlivé části zvlášť. Slovo "marketing" je již dlouho slyšet, zdá se, že každý ví, co to znamená, ale zeptejte se - získáte velké množství různých definic. Není nic překvapujícího: v každé učebnici je definována svým vlastním způsobem, i když samozřejmě neexistují žádné opačné názory. Stručně řečeno: marketingová komunikace je proces určování, stimulace a plně uspokojující potřeby kupujícího. Získávání zisku v tomto procesu je již v oblasti práce dalších odborníků (účetních, finančníků, daňových inspektorů).

Komunikace - tento pojem je srozumitelný všem.Marketingová komunikace je tedy sada aktivit zaměřených na maximální informování cílové skupiny o užitečných vlastnostech produktu (služby). Tento komplex zahrnuje mnoho nástrojů a konceptů.

Nejvýznamnější marketingové komunikace jsou:

Reklama:neosobní odvolání vůči spotřebiteli zboží, s odvoláním na přesný nákup tohoto produktu (služby) a vysvětlení jakékoliv jedinečnosti. Kanály se používají: rádio, televize, noviny, venkovní reklama, informační bulletiny, internet.
Vytvoření rozpoznatelné značky (značky): vývoj loga, symbolika společnosti.
Vztahy s veřejností (vytvoření pozitivníhoimage společnosti nebo produkt) Vztahy s veřejností (PR): způsobené přebytkem nabídky na trhu. K tomu, aby se konečný uživatel rozhodl ve prospěch vašeho produktu, musíte prokázat objektivní posouzení nezávislých odborníků, jiných spotřebitelů, veřejného mínění. Můžete posoudit podporu ruské mentality (pro naše lidi je názor souseda důležitější než všechny ostatní).
Propagace věrnostních programů (další produkty a služby, které zlepšují image společnosti a ochranné známky).

Řízení prodeje (osobní prodej,stimulace prodeje bonusovými programy). Mnoho lidí přišlo k zdvořilým klukům s demonstrací nádherných možností vysavače, což je o něco levnější než auto - to je osobní prodej. Nejde však o nejlepší příklad, pokud je cíl a proces nastaveny správně, můžete dosáhnout skvělých výsledků při zachování tváře a prestiže ochranné známky.
Přímý marketing (adresa na adresu kupujícího přes přímé zasílání pošty na internet, pošta).
Stimulace prodeje: akcie, jednorázové slevy, loterie, další aktivity oživující zájem o značku. Zaměřují se na krátkodobé vyhlídky.

V každodenním životě vidíme využití marketingové komunikace v politice:

způsobit zájem o značku (kandidát);
k tomu, aby byl program kandidáta dobře znám (užitečné vlastnosti zboží);
k dosažení zájmu spotřebitele o zboží (hlasování).

Ukazuje se, že technologie jsou podobné, hlavní věc je tospotřebiteli nebylo nabídnuto zastaralé zboží. To však již spočívá v oblasti životního prostředí cílů a poslání podniku. Pro dlouhodobě působící společnost je marketingová komunikace procesem, který se nachází v oblasti zájmů společnosti, pro kterou pracuje.

</ p>>